评论：百度国际化之路有多长

作者：周婷文章来源：中国证券报更新时间：2007-8-10 13:43:14

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　　“百度的表现已经超过了纳斯达克的平均水准，会成为世界市场的有力竞争者。”这是Nasdaq副董事长迈克尔·奥克斯利在昨日举行的百度世界大会上对百度的评价。

　　这个上市刚满两年的中国互联网公司，市值刚突破70亿美元，并且以平均每天近8亿美元的交易量成为中国海外上市最活跃的股票。

　　奥克斯利认为，百度的发展代表了中国企业走向世界、参与国际化竞争的绝好案例：“它不仅代表着中国企业的未来，而且代表着世界级企业的未来。”

　　但是，尽管被纳斯达克第二把交椅称赞为“世界的未来”，百度的前面仍然被冠以“全球最大的‘中文’搜索引擎”的名号。如何走向国际化，是百度目前最大的困惑。

　　依托人数最为庞大的搜索市场，百度以“中国的百度”获得了美国投资者数百倍市盈率的追捧；但股票受到国际投资者的追捧不是国际化的征兆，只有产品的国际化，才是国际化的成功。

　　李彦宏坦承，如果百度不走出去，7年中取得的市场迟早在中国也会丧失。事实上，任何一个有实力的世界级的企业都不可能放弃中国这样的市场，Google大举进军中国，并选了一个颇有田园风格的中文名字——谷歌，就是最好的说明。百度只有和世界上最强的公司竞争，才能获得走向国际市场的竞争力。

　　百度已经赢得了冲出本土的第一局胜利。艾瑞资讯、易观国际等多个第三方机构的数据显示，百度在中国本土的市场份额已经超过一半，把国际搜索引擎巨头谷歌远远抛到身后。

　　现在，百度开始了国际化航程，并选择了占世界搜索市场1/4份额的日本市场作为第一块跳板：3月份发布日文搜索测试版，6月底聘请前Sony前董事长出井伸之为独立董事，年底将在日本发布正式版的搜索，并推出更多本地化的产品。

　　去年的百度大会上，“日本战略”曾引来一片质疑之声，认为百度这样的扩张是“没有根基、不扎实”。今天，国际化之路已经被华尔街看成百度的新增亮点。

　　向来直言不讳的郎咸平甚至认为，国内企业的国际化进程统统告败。他们认为利用中国廉价劳动力的优势配上品牌效应，就能所向披靡。但事实证明，这种国际化行为最终失败的原因是指导思维的僵硬。

　　前车之鉴。百度的国际化和成功的关键是什么？应该是明确行业的本质和企业的核心优势。只有国际化的视野，配以本土化的运营，百度才能成为第一个“国际化”的互联网企业，才能拥有第一个冲击“百亿元”的基础。

责任编辑：罗智祥

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