【中计在线 李永胜】多年以来，唱片行业一直反对流行的MP3音乐格式。其担心不外乎担心新兴的数字化进程到来的是更多的盗版，葬送了传统音乐发行体系的前程，同时，版权保护更是让他们更为头疼的一个现实问题。

但在我看来，唱片业实在没必要为畏MP3如虎，数字化的过程至少给唱片业带来几个方面的好处：

一是快速达到市场。这是目前唱片业所做不到的，上述官员所说的通过MP3格式进行促销技为一个典型应用。相信任何一位被“视听”形式所吸引达到人都不会总会在线收听，而更多音乐发烧友则更是喜欢“无处不在”的音乐形式。更有追求音质音色的发烧友深刻感受到，还是回归到CD机吧。有理由相信的是，这一推广方式必将也有利于传统的唱片销售。

二是有利于渠道扁平，降低市场风险。显然，对于任何一个走进唱片专卖店来说，更多的渠道成本摊销到了顾客身上，单纯以艺人为中心的销售模式也增加了唱片公司的市场风险，MP3化必将有利于互联网和无线形式的推广和组合营销，从而延长了产品的生命周期。

三是实现了更多的单曲销售。以在线方式销售MP3的格式的音乐，都使得任何音乐爱好者不再回归传统——为了一首喜欢的音乐或歌曲而不得不买包括十多首音乐的CD，从而真正回归音乐消费的“按需供应”——不仅省去了格式转换的麻烦，更可以实现自由组合。相信在无线领域，《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《一万个理由》等彩铃下载所创造的营收神话和新的销售渠道和形式让唱片公司所不能漠视。

四是扩展新的销售渠道。近几年来，小型唱片公司和网络音乐运营商正凭借原创和网络平台成为一股迅速窜升的力量，并通过签约网络歌手，成为蚕食网络音乐出版的重要角色。尤其以网络音乐运营商，开始对保守的唱片公司颇多微词，“为何不通过授权的形式获取更多的利益”成为其中的典型代表，尽管抱怨大型唱片公司给予的分成太低，但利益均沾是缺乏内容的网络和无线音乐经营者的最大期盼。

当然，MP3化是把双刃剑，MP3的易拷贝和由此带来的易传播属性让版权拥有者尝到的更多的是盗版所带来的苦头。应该说，唱片公司所害怕的不是被MP3化，而是怕被盗版，或者说，MP3技术本身并非是颠覆唱片业的罪魁祸首，关键是如何使用MP3。随着数字版权保护技术的进步和对于P2P非法侵权的清晰界定，更多的唱片公司等版权拥有者对包括MP3在内的数字化采取的态度是拥抱。

配：
　　最近国外的一些音乐提供商正在用MP3文件广告做试验。全球四大唱片公司EMI公司发言人AdamGrossberg尽管不愿意说明该公司在2007年将在什么地方销售MP3格式的歌曲，但也同时表示，该公司正在寻求以不同的方式提供数字音乐。而另外一位不愿意透露姓名的主要唱片公司的官员表示，我们将继续进行试验和适应这种新的格式。然而，这并不意味着我们将全面采用开放的MP3格式，你最有可能看到的是一些特别促销的歌曲采用这种格式。