2006年是名副其实的体育年。继2006年德国世界杯足球赛后，亚冬会、欧洲冠军联赛、NBA全明星赛及总决赛也相继鸣锣开场，据统计，随后的几十个顶级体育赛事将贯穿全年。

伴随各赛事而起的，是各大网站对网络转播权的争夺，其在资金、宣传上的每一次较量，都吸引了无数人的眼球。频繁的赛事拉动了新媒体的强力发展势头，有分析家预测，2006也将是网络媒体的腾飞年。
互动 网络视频制胜体育营销

应该说，web2.0和p2p技术的诞生，为网络视频转播开启了一条全新之路。由于技术瓶颈日益得到解决，互联网进入了宽频时代，在线浏览视频、发表评论，已经成为极其简单的事。

技术的实现也为网络视频转播的形式提供了无限可能。最新的例子是，日前第六届亚洲冬季运动会组委会与中华网（www.china.com）签署协议，中华网成为第六届亚洲冬季运动会独家网络合作伙伴。根据协议，除获得网络宣传报道、赛事网络视频转播、开幕式闭幕式广告、赛场及主要驻地广告等多项权利外，中华网还首次创新性开启了网络电子火炬传递、网络博客评赛等项目。

按照中华网的描述，由于上述创新，全球华人将可以首次通过中华网参与亚冬会网络电子火炬接力赛，也可通过中华网网友评论、论坛、个人主页、博客来发表赛事评论，亲身体验即是观众又是评论员的乐趣。
据预测，本届亚冬会将是网友参与人数最多的一次网络体育盛会，在这里，点播者将不仅仅可以观看比赛，更将作为参与者，亲身体会赛事全程活动，网络视频的互动特性也将被发挥到淋漓尽致。

就此中华网执行董事兼CFO陈晓薇博士表示，网络视频已不仅仅是点播和收看，更多地体现在全民参与性。他说“我们将结合新媒体优势，为全球华人量身打造一场ˋ网络视频体育互动盛宴ˊ”。

未来  提升实力布局2008

早有业内人士断言，网络媒体在宽频时代的争夺，将是内容、资源之争。

作为拥有国内创办最早、栏目最全的体育频道的网站，中华网围绕奥林匹克一贯倡导的“参与”精神，开出了更多独创的节目菜单：第一次，全球华人能不出家门，通过中华网网络视频便可直击亚冬会全程赛事、金牌榜、破纪录榜、积分榜。同时有关亚冬会的网络宣传及活动的开发、制作、发布均在中华网上进行，网友通过中华网就可及时知悉各项比赛进展情况及台前幕后故事。期间，中华网也将组建一支专业的技术支持服务团队，在专题网站上全方位、多角度、多形式的展现本届亚冬会的赛事进展。

在获取更多的独家内容之外，中华网还将着力搭建一个全面覆盖运营商、赛事主办方和广大体育爱好者的“网上体育”平台，将赛事内容和观众参与进行全程整合。这在国内的体育网络视频转播历史上，也是一个创举。

高投入带来的是高回报，据王晓辉透露，随着亚冬会的临近，已有企业捷足先登向中华网提出合作意向。此外，除商业价值，中华网也非常看重其对体育营销的推动作用。此次掷重金独家买断亚冬会网络视频转播权，还有一个更重要的任务，是希望通过这次2008北京奥运会之前我国举办的规模最大的国际综合性体育运动盛会，提升网站综合报道实力，全面开启体育营销战略布局。

多赢  一场没有输家的比赛

近年来，全球的体育市场有着迅猛的发展。有报告表明，2005年到2009年期间，不断增加的电视权转让，FIFA世界杯以及奥运会的承办和代理将会使全世界体育市场销售额在2009年达到1000多亿美元，年增长水平达到6.1％。

我国的互联网视频服务虽然还刚刚进入起步阶段，但作为拥有全球网民数量世界第一的国家，也拥有绝对数量的体育迷。来自中国互联网络信息中心(CNNIC)的分析结果显示:观看视频的网民球迷比重达34.9%，这预示了网上视频蕴涵的巨大潜力。

正由于此，网络运营商对重大比赛转播权的争夺逐渐呈现出白热化。之前一至两家门户网站一家独大的局面，势必将不复存在。网站的资源、投入、热情等多项指标，成为赛事主办方考核的重要标准。举例来说，亚冬会此次牵手中华网，正是看好其每日8700万的访问量及其与十运会的独家网络视频合作。而对“曼联”、“利物浦”、“阿森纳”三大欧洲足球豪门中文官网成功运作，也成为中华网最后夺标的法宝之一。
无论如何，更多网络媒体的参与，呈上的将是更丰富、更为精彩的体育网络视频大餐，这对于体育爱好者来说，自然是一种利好。而每一次对于赛事转播权的激烈争夺，无论是赛事还是参与网站自身，都能成为当时舆论关注的焦点，这对提升双方知名度作用巨大，再加上由此带来的厂商合作和宽带收入，在这些愈演愈烈的争夺中，只有多赢，没有输家。随着2008的临近和全世界关注的加强，中国网络视频的体育营销，也将驶上前所未有的快车道。