不少知名电影人士表示，打造一个类似好莱坞的电影周边市场，是中国电影产业发展壮大的关键所在，也是电影产业链中不可或缺的重要环节。中国是未来全球最大的电影市场，这个不争的事实正吸引着各路投资者的目光。

2007年6月24日，第十届上海国际电影节落下帷幕。在本届电影节上，电影“牵手”网游成为亮点。如本届电影节主席陈凯歌导演的电影作品《无极》早先便授权北京一家游戏开发公司制作同名游戏。而上海的一家网游公司更是耗时三年投资一亿元人民币将张艺谋的电影《十面埋伏》制作成了同名网络游戏。

IT业和电影业联姻

电影和游戏像娱乐业中一对关系亲密的双胞胎，热门游戏改编成电影、火爆大片改编成游戏的案例层出不穷。虽然从游戏改编而来的电影大多会受到票房问题的困扰，但是由电影改编而来的游戏却往往能获得玩家们的好评。原因很简单，热爱这部电影的影迷和玩家们可以通过游戏平台，将原先旁观者的身份转变为游戏中的主人公，去亲身体验影片中的情节和感受。

2006年中国网络游戏市场的总收入为65.4亿。作为娱乐市场的边缘产业，网络游戏的盈利能力要远高于居娱乐市场主流地位的电影业。更为重要的是，由网络游戏直接带动的相关产业，如网吧、电信宽带、游戏传媒等总产值已达到上千亿元。与之相比，中国电影市场的周边产业却还未实际形成，这也正是影响中国电影业发展壮大的一大软肋。

过去几年里，作为电影衍生产品的相关游戏并不少见。比如《星球大战》系列就推出了好几款。不仅是近些年的电影，30年前的《教父》也被改编成了《The Godfather the Game》。厂商这样做的目的不言自明，现在影视的运作模式中，电影投资方在投入资金拍摄电影的同时开发各种衍生产品已经是习以为常的事情，而比较以往玩具、模型、海报，游戏无疑在资金回报率和销量方面更有优势。

电影、网游相互看上对方什么？

那么，是什么让电影和网游双方互相吸引？电影发行方知道网络游戏在年轻人群体中的影响力很大，而电影公司的宣传没有办法覆盖这些人，因此与网络游戏合作的目的之一就是要通过网络游戏影响这些人。而作为与电影合作的网络游戏运营商而言，一部大片所吸引的眼球正是他们看重的，网络游戏运营商可以借助电影将网络游戏的信息覆盖到更为广泛的人群中去。

美国电影产业之所以能享誉全球，是因为其拥有一整套产业化管理方式和产品开发方式。在美国整个电影业，其实票房总收入仅仅占到27%，有73%的收入来自周边产品以及后续产品的开发。特别是在热门电影改编同名游戏上，好莱坞众多的知名大片都在上映不久便推出同名游戏。

作为电影衍生产品的游戏并非是电影的简单复制。最经典的例子是《指环王》，电影《指环王》三部曲只围绕着“护戒小队”展开，而游戏版的《指环王》只有第一部是电影的重复，剩下的两部，一部是对《指环王》原著小说中北方战场的再现，另外一部补充了电影中缺失的重要人物的历史背景。

电影寻求营销突破

不少知名电影人士表示，打造一个类似好莱坞的电影周边市场，是中国电影产业发展壮大的关键所在，也是电影产业链中不可或缺的重要环节。中国是未来全球最大的电影市场，这个不争的事实正吸引着各路投资者的目光，资本的追逐将把中国电影产业链中的各个环节都推向一个新的高度。

对中国电影周边产业的开发刻不容缓。目前中国的商业电影周边市场的运作模式，主要还集中在与电影版权相关的音像音乐制品的发行，而受盗版的影响，这一产业的产值十分有限。而电影授权小说、图书、玩具、歌舞剧甚至游戏的改编领域，还几乎是一片空白。中国的电影周边产业应该如何在困境中寻找发展的空间，值得大家深入思考。

其实商人的最终目的都是为了赚钱，不管是以往影视作品的传统衍生物，还是如今电影改成游戏、游戏改成电影，一切手段都是为了获得更丰厚的经济利益。总的来说，网游与电影整合营销体现了网络游戏产业和电影产业的成长，毕竟一个成熟的行业应该有更为多样化的营销手段，我们也期待双方的合作能让各自有更美好的明天。 （余赪）