【中计在线消息】近日，被炒得沸沸扬扬的Google以31亿美元高价收购Doubleclick事件又有了下文。雅虎CEO特里•塞梅尔日前表示，一些广告客户此前之所以选择DoubleClick，是因为这家公司保持着独立性，当它被Google收购，这些客户可能重新做出选择。
事实上，在早些时候好耶被分众收购事件中，这种因为资本运作而导致独立性消失的情况就已经存在。在独立运作的时期，doubleclick和好耶都是作为第三方为广告代理商和广告主提供投放效果监测数据服务。他们受到欢迎既因为他们在技术上的优势，同时还因为他们提供“独立性”的公正客观服务。
随着收购的完成，很多业内人士和专家认为，在后doubleclick时代，网络广告效果监测将遭遇不可避免的信任危机，独立的第三方网络广告监测服务开始出现了空白。谁将扮演这个重要的角色，成为了业界关注的焦点。
与DoubleClick有许多相似之处的aQuantive成为了被业内人士看好的第一个对象。CIBC世界市场分析师姜彦仁在投资者报告中称：“随着Google收购DoubleClick，aQuantive技术部门对于微软MSN和雅虎的重要性陡然提升。”
摩根大通分析师艾尔兰•卡汉指出，Google收购DoubleClick之后，aQuantive面临的价格压力将大为减弱。在此之前，aQuantive面临着来自DoubleClick的激烈竞争，价格战一触即发。卡汉预计： “由于DoubleClick将成为Google的一部分，该公司未来很长一段时间将重点关注业务整合，而不是价格战略。”
除了aQuantive之外，互联网分析师李东分析认为，作为国内唯一专业从事全面网络分析服务的公司，99click凭借着对网络访问分析的技术优势，也有望成为独立的第三方网络监测平台。
目前，大部分网络监测工具在传统的流量监测方面表现得相当出色。然而，基于网站质量的监测却受到了一定的忽视。因此，李东认为，99click独创的基于二跳指标实现流量质量测评的项目，能够精确衡量网络推广的效果。据了解，这种二跳指标等注重质量的监测早在两年前就得到了“百度”等客户的赞赏，并为中国移动、海尔、HP、Sony这样的大客户提供第三方评测服务。 | 
