【中计在线】梦想终究需要现实来考验，只有经受得起考验，梦想才能真正变为现实，中国Ｗｅｂ２．０正在由梦想走向现实的路上。

为何在美国红红火火的Web 2．0到中国却水土不服呢？许多人把这个问题归咎于中国互联网的发展环境。的确，中国互联网的发展环境与美国存在较大的差异，不过这不是Web 2．0在中国表现不佳的全部理由。他们忽略了Web 2．0本身的一些陷阱，而这些陷阱对于中国Web 2．0的创业者来说却是致命的。

虽然“用户创造内容”的内容获取途径，能够大大减少网站成本，却容易造成内容良莠不齐，从而影响网站的品牌形象。这一方面堵死了收入来源，另一方面增加了政策风险，一旦政府采取内容审查制度，网站的运营成本将急剧上升。

其次，由于Web 2．0网站的技术门槛较低，同一细分市场内竞争激烈。为了取得良好的市场表现而获得风险投资的青睐，众网站在市场推广手段上无所不用其极，营销成本居高不下。

最后是“网站低成本运营”，在网站管理成本与营销成本急剧上升以后，网站低成本运营自然无法实现。

这些Web 2．0网站奉为信条的陷阱将促使大批中国Web 2．0网站倒闭。

虽然Web 2．0在2006年过山车般的表现让人无法明确其近期的发展方向，但是在喧嚣与炒作中，Web 2．0同样改变了中国网民的生活，并且正在努力改变企业对于互联网的应用。以博客、播客、RSS和SNS等为代表的Web 2．0应用在网民日常互联网应用中占据了重要的地位，改变了他们使用互联网的习惯。而博客营销、社区营销、互动式广告成为企业新的市场推广手段，Web 2．0引导了企业营销新的发展方向。

梦想终究需要现实来考验，只有经受得起考验，梦想才能真正变为现实，中国Web 2．0正在由梦想走向现实的路上。(本文作者谭斌系赛迪顾问互联网产业研究中心分析师  )