据国外媒体报道，全球搜索“双雄”Google和雅虎都没有披露过单纯从搜索引擎获得的收入。据美国一名分析师估算，Google可以从每次搜索中获得20美分，雅虎则是10美分。

美国市场调研机构“Caris & Co”的分析师蒂姆·博伊德在分析中采用了网络统计公司comScore发布的搜索份额调查数据。博伊德计算发现，从用户每一次关键词搜索中，雅虎公司可以赚到10到11美分，而Google公司可以赚到19到20美分。

显然，这些收入区别来自于关键词广告的点击率。雅虎和Google都是根据点击次数收取广告费。

博伊德据此统计，今年前三个季度，单纯从搜索关键词广告业务中，雅虎公司收入了16.1亿美元，而Google公司则收入了49.9亿美元。

搜索关键词广告收入的差距导致了两巨头在全部广告收入上的差距。据统计，前三个季度，Google广告收入高达73.2亿美元，雅虎公司只有41.4亿美元。

值得一提的是，雅虎公司已经宣布，将从明年开始启用全新开发的关键词广告销售系统（暂名“巴拿马项目”）。雅虎说，新的软件将会提高关键词广告和用户搜索的相关性，从而提高点击率。