新闻类节目是电视媒体竞争的红海，央视借助新闻共享和数字化控制系统在红海中屹立不倒；而电视新业务、新技术则是电视媒体接下来竞争的蓝海，央视也不甘落后。

倚天不出，谁与争锋！

央视虽然是中国第一大电视台，但其市场竞争环境与过去相比，已是天上人间。虽然随着电视机降价普及和信号传输技术的发展，电视受众在逐步增加，但这与国内各家电视台、媒体之间近年来的激烈竞争相比，就是小巫见大巫了。

央视从1958年成立发展至今，期间的世事变迁，斗转星移，只有从央视成立就在央视工作至今的老陈最清楚了。伴随着央视的发展，老陈本人也从一个意气风发的青年成为如今白发苍苍的老者。

老陈介绍，刚刚成立的电视台，只有两套节目，每天播出的时间也就是20多个小时。由于当时没有录像技术，所有的电视节目，包括电视剧，全都是现场直播，要求演职人员不仅各项准备工作要特别充分，播出时更要精神高度集中。

而现在中央电视台拥有15个频道，栏目就有407个，每天播出的时间是320小时，已形成电视、电影、动画制作、网络、报刊、图文电视相互配合的多媒体宣传、广告经营和产业拓展的多元化经营格局。

央视的发展，尤其是近几年，信息技术功不可没。电视台的目标就是生产、创作观众喜欢收看和欣赏的电视节目，信息技术主要用来提高节目制作和传输的质量和效率，对电视台工作流程、运行逻辑甚至是传播观念都带来了深刻的影响。而信息化最典型的贡献就体现在新闻类节目上。

红海：新闻共享和数字化控制

新闻应当先从新闻线索说起，因为对新闻类节目来说，新闻线索的有无直接关系着新闻节目的存亡。将新闻线索网络化就是信息技术优越性在电视行业的充分展示。有了新闻线索以后就是新闻节目的采编和播出了.新闻节目分为直播类新闻与采编类新闻。直播类新闻就是将发生的新闻事件实时发送到观众家中，是卫星通讯技术在电视节目传送中的直接应用。采编类新闻是新闻事件采集回来后经过加工编辑再播出，信息技术的应用主要集中于后期制作和播出。

而原来央视系统中新闻流程条块分割，审批流程无法控制，导致记者办公效率低下，重复采访、漏采事件经常发生，串联单播出时间无法自动调整，播出时间只能手工计算，也就使得新闻时效性比较差。

而台内新闻相互独立，共享性差,同一条信息只能同时被一个人使用，导致信息的传播率低下。同时，以前的模拟系统中因为噪声的积累，包括录像带的多带复制、节目的制作以及节目的传输等，这些环节上的链型噪声积累将会带来严重的影响。

中央电视台新闻频道从2003年11月15日正式开播，标志着新闻中心的数字化改造完成了采录编播存一体化、网络化，使中央电视台新闻节目质量明显提高，新闻节目制作功能齐全，具备全天24小时播出新闻节目的能力,达到了国际先进水平。

数字信号较之模拟信号在收集、存储、保存、查询等环节，效果及效率都大大提高。中央电视台新闻中心数字化制播系统的建成，使节目在摄、录、制、播、传等各个环节均采用了具有先进技术指标的数字设备，总体质量达到了一个新水平。

而2005年上马的新闻共享系统对新闻工作者更是意义非凡。它是一个具有新闻共享、制作、播出、媒体资产运营的全数字智能化、自动化、数据化的新闻生产管理系统，包括总控收录、新闻制作、播出、存贮、新闻信息管理等几大部分，全面实现了央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9、CCTV新闻频道的稿件、新闻素材、新闻节目的共享，真正实现了CCTV自拍新闻及稿件、地方台新闻及稿件、国际新闻及稿件、新华社稿件的共享制作，实现了资料的编目、存贮以及再应用。

显然，新闻数字化与共享对业务的提升典型表现在对新闻报道的及时性和原已有素材、知识的整理、管理上。

蓝海：电视新业务、新技术

信息技术除了使新闻节目焕然一新外，对央视新业务的开展更是功不可没的。

有线电视、数字电视、IPTV网络互动电视是技术进步的结果，更是电视台逐步细分人群，开拓新节目、新业务的成果。IPTV是“变大家的电视为我的电视”，改变过去“你播我看”的单向电视广播，其主要卖点有二：清晰画面以及真正意义上的媒体提供者和媒体消费者之间的互动。央视IPTV已经在北京、上海部分地区落地。

而最近中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道的开播，是全新的媒体形式，内容不再是对传统电视节目的简单复制，而是借助互联网的传播特点，依托央视国际网络，在充分整合央视优势资源基础上，融入独立的采、编、播，并广泛吸纳网民参与，特别是针对受众年轻化、时尚化、娱乐化、数字化的特点，为其提供广阔的资讯平台和互动大平台。

当今时代，谁更能贴近用户、抓住用户，谁就能笑到最后，赢到最后。央视不能再抱着老大的牌子高枕无忧了。湖南卫视《超级女声》的崛起，就是明证。过去是只有一两个电视台为全国观众服务，后来各地方电视台成立、发展，有线电视出来之后，各家电视台几乎都能覆盖全国范围播出。电视台越来越多，频道越来越细，这些都表明电视台在逐步多样化服务，细分目标市场。

进一步细分观众市场，使用户由被动收看变为主动选择，拉动观众参与互动，创新开发新业务都是目前和未来电视媒体的发展方向。央视要保持优势，必须在以上几个方面，走得早，走得好，保持持续竞争优势。

央视在新闻领域做得十分突出。要保持竞争优势，央视更要在新技术带来的新业务领域走早、走好。