不能不急迫！一个半月后，作为3G国际标准的TD-SCDMA（简称TD）能否顺利通过奥运大考？

一切都透露着TD加速的信号。近日，工业和信息化部发出紧急信号，要求进一步加强TD的市场推广力度，赶在奥运前完成阶段性任务；扩大试商用用户规模，终端二次招标，电视广告频繁宣传，中国移动连发猛招推进TD……

奥运只是一个契机，更严峻的考验还在后面。经过长达十年的准备，TD能否承载未来更加长远的发展？

        进入6月，北京、上海、广州、深圳等地的观众发现，在中央电视台的新闻联播节目后，悄然出现了一个TD-SCDMA的广告。广告画面诙谐有趣，还很应欧洲杯足球赛景。

        画面上，一个帅气的小伙子正在家里和一帮朋友坐在电视机前看热火朝天的足球比赛，突然他的手机响了，一看来电显示的电话和头像——是老婆。他马上将电视声音调小，接电话。他老婆果然是来查岗的：“你在什么地方啊？”“我在家啊。”他老婆当然不会轻易相信。小伙子示意球友们躲到他身后，然后他开始用手机的视频功能给老婆展示家中的场景：这是电视，这是沙发……随着他的介绍，他身后的四五个人像老鹰捉小鸡一样躲藏着，画面非常搞笑。小伙子的老婆终于相信他了。“TD-SCDMA社会化测试进行中”的广告语言为这个小广告故事拉下帷幕。

        这不是科幻电影中的场景。这个诙谐的广告告诉我们，一个新生事物——TD已经出现在我们的生活中。

        还有一个半月时间，具有自主知识产权的中国第三代移动通信标准TD-SCDMA就需要以漂亮的答卷告诉世界，它不仅能胜任国际标准的领先地位，更能惠及人类最高端的体育赛事——奥运和来自不同民族的使用者。

        近日，工业和信息化部再次发出紧急信号，要求进一步加强TD的市场推广力度，赶在奥运前完成阶段性任务；数位电信专家开始紧急商讨TD未来发展策略；中移动董事长王建宙发出“中移动支持TD责无旁贷”言论；扩大试商用用户规模，终端二次招标，电视广告频繁宣传，中国移动连发猛招推进TD。一切都透露着TD加速的信号。

        有关专家透露，在如此多的政府支持的背后，TD 背负了一个生死令，那就是“只能成功，不许失败”。

        2008年，是TD一路走来的第10个年头。10年风雨历程，有辉煌，有奋斗，有艰辛，也有无奈。今天，10城市的规模建网让我们看到了TD未来的希望，但同时，仅离奥运一个半月期限还尚未大规模展开业务的现实又让我们难免不感到一些焦虑。关键时刻即将来临，TD真的准备好了吗？

        奥运只是一个契机，更严峻的考试还在后面，经过长达10年的准备，TD能否承载起未来更加长远的发展？

实质转机

        此前，虽然运营商高管调整和电信重组方案出台后，政府承诺重组之后将发放3张3G牌照，我国电信业改革方向逐步明晰。

        6月16日，工业和信息化部在北京召开会议，要求大力推进TD-SCDMA商用测试工作，并对下一阶段TD产业的发展做出部署。

        根据原信息产业部网站的公开信息，工业和信息化部党组书记、部长李毅中在讲话中指出，我国通信业自主创新的重点项目TD-SCDMA的开发应用工作取得了进展，网络建设和优化、业务测试和试商用及产业化正在有序推进。他要求要消除认识方面的误区，增强责任感、紧迫感，增强全局意识，同心协力，坚定不移地走创新发展道路。

        中国移动目前承担着TD-SCDMA试验网络的运营工作。对于TD-SCDMA的发展，李毅中强调要解决网络建设优化、2G通信和3G通信互操作等问题，改进终端设备，加大市场推广力度，确保完成奥运前后的阶段性目标。要强化TD产业联盟的协调和组织构架，加强开发、制造和运营之间的密切合作，共同攻关解决难题。

        李毅中表示，在资源配置、财税政策、扩大TD增值业务、完善网络建设等方面，将向相关部门提出支持政策。

        无疑，政府最近发出的这一信号成为TD加速发展的强大动力。

        除此之外，工业和信息化部还紧急召集包括王建宙在内的中移动高管，以及李世鹤和李进良等数位资深专家，探讨TD的商用发展以及未来方向。与会专家透露，会谈明确了两个方向：一是中移动只能拿一张3G牌照；二是TD将沿着TD-LTE方向演进，在未来的全球4G版图中占据重要地位。TD正在向好的方向发展。

        据悉，中移动董事长王建宙在会上信誓旦旦地表示，支持TD责无旁贷。而且这一言论绝非空言，中国移动接连发招，丰富终端、补贴用户、开放渠道，甚至大打TD广告。

        近日，记者得到消息，中国移动在8个城市的TD-SCDMA网络HSDPA功能升级测试已经完成。目前，TD网升级到HSDPA网络后运行正常，后续将继续进行HSDPA的优化工作。TD-HSDPA是TD-SCDMA系统提高下行容量和数据业务速率的一种重要技术。通过TD-HSDPA，下行数据业务速率可提高到2.8Mbps以上，是之前384kbps速率的8倍左右。

        据了解，目前，大唐移动已经完成了上海、广州两地扩大的TD-SCDMA规模网络技术应用试验网建设工作，网络覆盖情况良好，并保证了磁悬浮、地铁、大型场馆等特殊区域的通话质量，为后续升级工作奠定了基础。中国普天承建的天津、秦皇岛两地TD网络已进行UTRAN系统的HSDPA全网升级，这标志着中国普天在天津和秦皇岛的TD-SCDMA测试网HSDPA功能升级工作圆满完成。中兴已经在今年5月底完成北京、深圳、沈阳、厦门等4个城市TD网HSDPA功能的升级。

        据悉，目前全国范围内已建立起网络容量超过1000万的大规模TD试验网，选择TD技术为奥运服务的战略也已确定。

        为此，中国移动等几大运营商做出了巨大的努力和贡献。在短短几个月的时间里，TD建网工作量相当于在相同地区13年的GSM建网工作量总和。在几大奥运城市，中国移动用几个月的时间建立了超过1.5万个基站，其覆盖面积已经接近中移动GSM网络在当地的水平。

新产业链几经风雨

        对于用户来说，对于TD的最直接体验是终端和业务，而要实现此二者良好的应用效果，离不开整个产业链的支持。2002年10月30日，大唐、南方高科、华立、华为、联想、中兴、中电、中国普天8家知名通信企业发起成立TD-SCDMA产业联盟，标志着我国第一个具有自主知识产权的国际标准TD-SCDMA获得了产业界的整体响应。

ＴＤ网络的试商用已经全面展开

        近日，TD产业联盟相关人士表示，经过去年的大规模集中建网，TD-SCDMA已在北京、上海、深圳、广州等10城市实现全面覆盖，可容纳超过1000万的3G用户，成为当前全球最大的单一3G网络。

        但TD-SCDMA论坛秘书长王静承认，虽然目前TD-SCDMA产业链已经很健全了，但依然不够强。目前一流厂商中，测试仪器仪表都已经全线加入，但芯片厂商的加入只是通过合资的方式介入，他“希望产业链能够做强，需要一流厂商来真正做TD，加入进来做强产业链”。

        对于凯明此前因为资金链断裂而倒闭，王静表示，这恰恰表明，此前的合资模式在TD产业中尚属可行，但在大规模商用的今天，合资模式就需要企业认真考虑了。他指出，凯明决策过长是导致倒闭的主要原因之一，致使其自有资金很难支撑。“这和TD技术没有任何逻辑关系。现在TD技术在不断改进，也在不断研发，TD走向试商用已经表明自身进入试运营阶段，到了让大家接受的程度。”

        事实上，TD现在也不是闭门造车，随着TD进程的加快，具有较强经济和技术实力的国际企业将形成一股生猛的力量加入到产业链条中来，对产业起到良好的推动作用。

        2008年6月17日，记者得到消息，阿尔卡特朗讯（简称阿朗）和中国移动在美国华盛顿签订了一份合作框架协议。根据协议，阿朗将向中国移动提供移动核心网络设备、无线网络设备、TD-SCDMA设备、应用平台、传输设备、IP路由器设备和相关的专业服务等。

        值得关注的是，此项协议涉及到大量的TD设备的合作。这说明在TD产业已经步入正轨的时候，全球设备厂商都开始关注中国的TD技术，而作为世界通信巨头的阿朗也开始加大在这方面的投入。

        近几年，阿朗只是在TD网络建设中和TD测试中有所动作，其中2007年底和大唐移动在广东省联合建立的4000多个TD基站尤为著名，也是阿朗在TD产业建设中最大的动作。此次和中国移动合作，是阿朗第一次作为设备商为中国移动提供TD设备，这更引起了多方关注。

        凯明倒下后，近日出现了另一个有关TD芯片的重量级新闻。6月18日消息，在业内一个重要会议上，知情人士透露，天碁科技（英文简称T3G）将出售给国际芯片巨头意法半导体。这是继凯明之后，又一家中国重要TD芯片企业的重要变动。此前的6月16日，大唐移动通信设备有限公司开价1.22亿元，在北京产权交易所挂牌转让其持有的北京天碁科技有限公司32.11%的股权。

        值得注意的是，目前T3G的第一大股东恩智浦与即将收购T3G三成多股权的意法半导体实际上也将是一家。今年4月，恩智浦半导体与意法半导体宣布整合双方的无线业务，组建一家合资公司，该公司将整合两家公司关键的设计、市场销售部门以及后端制造设施。这样，T3G实际上最终将纳入意法半导体控制之下。

        TD手机芯片核心企业原有凯明、T3G、ADI、展讯、重邮信科等几家，但是，去年以来，ADI的手机芯片业务已出售给联发科，凯明也于日前停止运营，此次T3G控制权再次转手，这样，由中国企业控股的TD手机芯片企业所剩无几。

二次招标终端变局

        终端问题始终是TD发展的一个瓶颈，曾先后有过电池发烫、待机时间短、视频传输效果欠佳等一系列问题。对于设备商而言，来自运营商的采购无疑是对其设备商用能力的认同，因此每次设备招标，作为目前TD承建唯一运营商的中国移动的态度和最终决定很重要。

        中国移动集团5月27日在其官方网站上发布《TD-SCDMA终端采购招标公告》称，中国移动将于近期启动第二批TD终端招标，规模共约10万部（包含TD手机和TD数据卡），以进一步推动TD技术的发展，促进TD产业链尤其是TD终端的成熟和完善。

        本次招标数量虽然较第一次增加了两倍多，但是情况已经发生了变化。今年1月份第一次招标时，当时拿到入网许可证的产品很少，只有中标的那几家企业。而随后不断有TD手机或TD数据卡获得了原信息产业部颁发的入网许可证，获得了投标资格。此前有消息称，至少有5批TD入网许可证已经下发，获得许可证的TD手机数量超过30款。

        来自设备商的消息称，招标文件已在5月26日至5月27日发放，全部采购将在奥运之前完成，所采购的终端中将有一部分用来为奥运提供3G通信服务。业内预计有二三十家厂商将参与竞标。

        与首轮招标不同的是，中国移动要求TD数据卡支持HSDPA功能。而此前，中国移动已要求8个城市的TD网络于5月底完成HSDPA升级工作。

        设备商方面认为，这是中国移动为推动TD发展而进行的一次销售模式创新。此前，中国移动在TD推广上主要通过集采终端的方式进行，且每销售一部手机都要对用户进行100~200元的终端补贴。如果集采的产品在市场销售状况不好就会出现库存压力。“这次，让终端厂商自己进店销售，就能解决库存的问题。”一设备商人士说。

        手机企业宇龙酷派有关人士对记者透露，中移动在20日与宇龙酷派、中兴、三星和LG签署了合作协议，这种新合作模式是手机企业铺货后，中移动会根据销售状况每个月与手机企业结账。此前集采是中移动先付款给手机企业，手机企业不介入此后的经营。“用户要购买新模式进入的TD手机，仍然要捆绑中移动的套餐，对用户来说都是一样的。”不过这位人士对记者表示，新模式对手机企业的好处是可以根据市场销售状况对产品作出调整。

ＴＤ手机承载了人们太多的美好梦想，包括可视电话在内的各种新颖的增值业务将满足人们的更多需求。

业务突破：锁定可视电话

        4月1日，中国3G随着中国移动宣布在8个城市进行TD-SCDMA放号试商用而正式开启，对这一天，中国移动在新闻发布会上还特别表示“绝对不是愚人节的玩笑”。

        毫无疑问，对于中国等待已久的3G市场，这个月绝对是极具历史意义的一个月。产业链条上的各方代表也在中国移动的主导下，纷纷加入到3G的试商用阵营。

        从目前最新的TD-SCDMA放号进展来看，可视电话成为消费者申请TD-SCDMA号码后的第一选择，各家媒体也将视频通话质量放在TD-SCDMA业务试用情况的首位。

        除此之外，用户试用还包括多媒体业务下载、手机电视、移动互联网访问等。

        据悉，中国移动针对3G第一阶段试商用共设置了超过30个增值业务，包含可视电话、视频共享、视频会议、多媒体彩铃、视频留言、手机电视、PoC（无线一键通）等多个流行的3G业务，以及飞信、手机邮箱、手机银行、手机报、条码凭证等多项目前中国移动正在推进的业务。

        分析人士认为，中国移动在中央电视台黄金时间段做TD-SCDMA业务的广告，充分表明中国移动开始加强对TD的推广力度。众多看过这个广告的人都表示，这个广告让人印象深刻。有的用户还担心，如果买了TD手机，对方随时可以在通话的过程中了解到自己的所作所为，那是不是没有什么秘密和自由了？

        有营销专家认为，中国移动的这则TD业务广告可圈可点。首先，广告的卖点诉求很单——可视电话。事实上，在TD所有的业务介绍里面，只有可视电话是特色服务，其他的如彩铃、彩信等要么是增强型要么是移植型业务，普通的基于GSM网的高端手机就具备。因此，这则广告没有将TD所有的业务都宣传一遍，而聪明地将可视电话作为唯一的卖点来进行广告传播，可以简单、有力、很快地在受众心中形成TD的印象——TD手机可以视频通话。

        其次，这则广告将场景体现在看球赛上，迎合了现在欧洲杯的情境。很多球迷——大部分也是TD的潜在用户，看到这个广告应该会发出会心的微笑。

        当然，也有营销人士认为，其实传播TD可以手机视频通话的卖点，可以通过一系列的广告创意来实现，比如商务沟通场景、相隔两地的恋人场景、远在外地读大学的孩子跟父母通话的场景等，这样会让更多的民众有亲近感。

        而记者注意到，在北京的一些公交车上也有了TD的广告。人们还发现在《人民日报》等媒体也有大幅的TD广告，但传播的内容并不一致。

移动营业厅押ＴＤ营销桥头堡

        在4月1日的TD首次试商用中，专家、媒体等业内人士成为中国移动TD社会化测试的第一批友好用户。显然，中国移动对于TD的试商用是很谨慎的。首批用户的反馈成为中国移动不断改进TD网络和业务水平的重要依据。

        尽管著名电信专家李进良在TD放号前就对记者表示TD使用感觉良好：“我从深圳乘和谐号高速列车回广东，在列车行驶途中通了9次电话，分别打给广州、北京、天津和深圳，最高时速约200公里，话音清晰，没有发现抖动。”但众多用户的反馈也反映了TD存在的众多问题：用户量少，根本无法发挥TD视频通话的特点；信号不稳定，有不少地方还没有信号等。

中国移动为ＴＤ做的平面广告非常吸引人

        显然，中国移动也意识到这些问题，这也是中国移动一开始只将用户局限在少数行业人士使用的原因。中国移动根据这些用户的反馈意见，进行了加强。“TD-SCDMA网络质量一直在改进，不排除会增加基站数目的可能。”中国移动通信集团公司董事长王建宙曾这样表示。

        在经过将近两个月的改良后，中国移动宣布，从6月5日至7月31日，中国移动将在北京、上海、深圳、广州、天津、沈阳、厦门和秦皇岛8个城市，面向社会招募第二批社会化测试客户，规模为6万人。这些用户将免费获得手机和号卡，并享受每月800元话费补贴。此次活动中友好用户的选择已非由中国移动内定，而改为网络注册之后的随机抽取。

        电信专家认为，真正能把TD业务推广出去，除了空中广告轰炸，还是要依托于星罗密布的中国移动营业厅。

        记者在北京一家中国移动营业厅看到，开始于6月1日的“为奥运加油，TD购机千元送”促销活动正如火如荼地开展。用户加入TD-SCDMA网，预存一定数额话费就可以享受60%～70%的补贴，而且在话费分月返还的同时，通信费用还享受5折优惠。服务员身披红色绶带，上面写着“TD发展有我支持”。这句标语在营业厅随处可见。在营业厅内专门有TD机型的展示区，如果有用户想办理TD手机业务，可以享受专席服务。

        其实中国移动早在几年前就通过不断的建设，逐渐完善了它的“沟通100”营业厅。现在，仅广东移动一省就有1000多家“沟通100”营业厅。“这个平台什么都可以卖。”广东移动一位高层曾经说过。现在“沟通100”营业厅在推广TD业务过程中也发挥了核心作用。TD的体验展厅与TD终端提供商共建的TD销售柜台都在“沟通100”营业厅里。

        这些核心营业厅不仅仅担负着发展TD用户的重任，同时也是中国移动服务人员对新老客户进行TD业务宣传的最好场所。这是单纯售卖TD手机的其他渠道比拟不了的。

        而更让中国移动惊喜的是，前些年对SP的不断整顿，使那些SP全面转向手机上网等业务。这些业务也为TD业务的应用积累了很多经验。3G门户已经开发出了适应国内各种手机终端的手机电视软件，在2．75G的环境下看电视已经看不到任何的延迟和中断。而刚上市的A8电媒音乐公司董事长刘晓松在接受记者采访时表示，公司已经准备研发手机的客户端软件，以便用户可以免费从A8音乐网获取音乐。很多人都认为，既然能在2．75G时代将手机电视、音乐等应用做得那么好，那么TD时代没有理由做得更差。因此，可以预期，如果中国移动出台更多的政策鼓励这些合作伙伴加大对内容方面的研发投入，那么业务提供的流畅性和内容丰富性都会得到更好的保证。

        一些专家建议，中国移动目前当务之急是为TD业务起一个新的品牌名称，形成能与全球通、动感地带、神州行齐名的品牌，并根据这个新品牌进行整合营销传播。

专家观点

应主动和用户一起研发产品

万方咨询研究总监付亮：

在3G时代，搭建一个良好的3G增值业务体验平台非常重要，可通过免费、赠送、有奖测试等活动鼓励消费者尝试新业务，而理想境界是和消费者一起研发产品，一起完善产品。从成本考虑，可在互联网上提供模拟平台，以增进消费者对业务的理解。

规模组网和应用很重要

诺基亚西门子公司大中国区市场部总经理李炜：

我觉得现在TD要商用的话，首先要进行大面积组网，然后把应用做好。这是非常重要的，而且服务要跟上。从海外运营3G经验来看，手机电视并没有成为杀手级的应用，实际上TD也并没有什么杀手级的应用，就像Web2.0也没有以文字为主，而是以视频为主。

奥运是一个很好的测试平台

ＴＤ－ＳＣＤＭＡ技术论坛代理秘书长王静：

TD-SCDMA的试商用不意味着TD已经到了宣布胜利的时候，这只是TD-SCDMA从产业化到商用化的一个起点，对这个过程的困难要有足够的预期。2008年还是TD-SCDMA主要的测试年，北京奥运会刚好可以是TD-SCDMA测试的一个很好的平台，但是没有必要将奥运会作为一个TD-SCDMA技术好坏的参照系，把TD-SCDMA和奥运紧密联系起来是不科学的。

TD产业链不需要进行保护

飞象网CEO项立刚：

在TD的早期，仅有开放的心态是不够的，依靠一两家企业的研发，远远不能推动产业发展。前期，TD研发的进展较慢，耽误了一些时间。后来，政府相关部门介入，推动成立TD产业联盟，促进多个企业进入TD研发的各个领域。应该说，一方面TD发展到今天，成绩是惊人的，另一方面TD发展的速度远远不够。这个意义上，我们不应该把国外大企业挡在TD之外，而应该吸引更多的国外大企业进入TD领域，利用它们的经济实力和技术积累，加速TD的发展。

3G是为4G打基础

电信专家李进良：

从国际3G发展的实际历程看来，4G最快也得5年以后才能初见端倪。因此，我国可以用5年的时间建设TD-SCDMA全国精品网，把全国2G用户全部统一转移到3G网络上来，使全国移动电话用户达到8亿户，为下一代通信发展打下坚实基础。因此，按照国际电联的4G时间表，如今加速建设TD-SCDMA就是为未来掌握4G话语权打下产业基础。