联想奥运火炬助跑手选拔活动

激发了大学生的奥运激情

作为中国首家国际奥委会全球合作伙伴，联想成为了北京奥运会火炬设计单位，同时成为惟一一家中国的奥运火炬接力全球合作伙伴。借此东风，联想展开了一系列围绕奥运的体育营销活动。

目前，联想奥运火炬手选拔活动还在全国各地火热进行；联想的科技奥运快车也在各个地方露出身影；与此同时，联想服务器也登上了奥运火炬登珠峰的5200米的大本营。如果说联想预计2007至2008年中国区的市场活动都围绕着奥运这个核心主题来进行，那么它更希望这些活动都对应相应的产品线，最大程度地影响到最契合的人群，这就是联想的聚群策略。“我们通过聚类人群来渗透市场。”联想大中华区笔记本电脑营销总经理仪晓辉说。

根据聚群策略，作为联想产品成员之一的联想天逸笔记本电脑则定位于学生和白领群体。“集团把奥运火炬护跑手的选拔活动倾斜到天逸品牌上，是因为这个活动最能促使天逸子品牌跟该群体互动。”仪晓辉认为，两年前学生还只知道联想而不知道天逸，但是现在他们已经比较认可天逸这个子品牌了，他相信从9月21日开始的联想中国高校2008奥运火炬护跑手全国公开选拔活动将进一步提升天逸品牌在大学生中的知名度和美誉度。

根据联想的统计，该活动自6月23日全国网上公开报名以来，截至9月10日24时，在全国共有31个省市、自治区，113个城市和600所大中专院校（港澳台除外）中的45000余人报名参与，他们将角逐250名奥运火炬护跑手的名额。“这些选手都要经过严格的体能测试。”仪晓辉告诉记者。

奥运护跑手选拔和火炬手选拔一样都是参与度非常高的活动，有助于加强联想品牌的影响力。“能够现场观看奥运会开幕式的人不多，而火炬手和助跑手选拔活动却可以让数以千百万计的人群直接参与进来。”仪晓辉说。

在活动的第一站——人民大学明德广场，联想通过设立有刘翔头像的奥运背版，吸引众多学子纷纷上前合影留念；联想还给部分啦啦队队员派发统一的印有火炬祥云的T恤来营造奥运的氛围；在现场摆设的奥运知识长廊也以精美的制作吸引学生纷纷驻足观看，对学生有着潜移默化的品牌影响。在活动开始后，横穿校园的由火炬设计师、奥运冠军邢傲伟和人大教授所实施的火炬传递活动更是把校园的奥运气氛撩拨到了顶点。根据记者的了解，这个活动将在全国各地的高校举行，联想意图通过这样一场场的地面活动，把大学生的奥运激情给点燃。

然而，联想并没有借助选拔活动进行现场销售。对此，联想表示除了营销方面的考虑之外，联想更多的强调其社会责任感。联想集团高级副总裁、大中华区总裁陈绍鹏也谈到：“青年师生是中国的未来和希望，代表着当代中国的精神风貌，也是传递奥运精神的重要力量。联想集团一直将传播奥运精神作为自己使命，作为联想奥运战略的一部分，此次火炬护跑手选拔是联想履行使命重要表现。”

不过这并不代表联想就只是想告诉大学生一些奥运知识。“我们去年举办的逸人组活动的时候，在各个高校留下了很多我们的触角。”仪晓辉说。

由大学生组成的逸人组平时可以在学校里通过免费的电脑购买指导、维修服务等对大学生进行进一步的渗透，从而左右大学生笔记本电脑的购买行为。

同时联想也不放松对高校教师的品牌影响，比如赠送奥运纪念版笔记本电脑给相关科研机构，让大学教师对联想笔记本电脑产生更亲切的感觉。同时这个活动也鼓励年轻的教师参与选拔活动，务必把校园的主要人群都俘获。