“海尔在海外市场的很多人眼里是低端产品的领头羊。”

从今年7月开始，海尔集团将启用一个新的品牌，与原来人们熟悉的“海尔”品牌同时运作。据记者了解，设计中的新品牌将是海尔集团在家电方面的顶级品牌。

“海尔在海外市场的很多人眼里是低端产品的领头羊。”上海海尔总经理刘建军告诉记者。而为了扭转这种现状，海尔正在设计一个新品牌，并预计在7月初的青岛全球电子博览会上公诸于众。

据了解，新品牌发布后将主要依托建材连锁渠道，从而突出海尔高端家电解决方案的优势，以适应家居市场整体采购的需求。去年以来，海尔相继与全球前两大建材零售商得宝和百安居签署协议，在整体家电和橱柜一体化家电方面展开战略合作。

中国名牌战略推进委员会副主任李保国认为，海尔集团实施双品牌战略需要一个经营的过程，之前的工作都要受一定的影响，可能有一定的风险。

双品牌战略或者多品牌战略是建立在企业资源、市场资源、竞争力量上的一种战略模式。创业23年，海尔相继经过了名牌战略、多元化战略、国际化战略阶段，现在处于发展全球化品牌的战略阶段。

家电业内人士指出，海尔等国内家电企业已经进入了高端家电产品领域，很多产品早已超越了国外竞争对手，而新品牌将有助于树立和扩展优势。