设备标准不统一、运营模式各自为战、内容匮乏等产业链短板横在面前，数字电视地面标准“进城挣钱”谈何容易。

“不，我们目前主要覆盖的还是区域性的农村市场，以政府采购为主。进城发展？那得先有业务才行啊，看今年的推广力度吧。”海尔集团战略部高级战略经理文军对记者说。

作为终端设备厂商，他们主要有两条数字电视产品线：机顶盒和集成了机顶盒功能的高端电视。而后者，因为价格因素势必需要攻战城镇这一高端消费市场。“我们目前还没有规模化量产一体机。一切视地面标准在城市的推广情况而定。”长虹一名市场人员向记者表达了相同的心声。

“数字电视地面传输标准将在今年8月1日如期实施。”国家广电总局副局长张海涛在3月28日开幕的CCBN 2007主题报告会上宣告。这让数字电视的整个产业链立即绷紧了神经，翘首以待。

进村？靠公益起家

数字电视地面传输标准的产业化正在走一条农村包围城市的发展之路。

“今明两年，广播电视村村通工程的重点是无线覆盖工程，着重抓好中央广播电视节目的无线覆盖。”国家广电总局副局长张海涛在CCBN 2007主题报告会上表示。他透露，财政部已落实经费30亿元，到明年6月底前，要完成转播中央第一套广播和中央电视台第一套、第七套节目的3000多座无线发射台站、6000多部电视、调频和中波发射机的更新改造和维护任务。

2007年春节前后短短一个月时间，黑龙江省一万多户农民看上了42套清晰、稳定的标准清晰度数字电视节目。不久前的2006年12月底，黑龙江省完成了拜泉和肇东两个发射站、8台发射机的安装和调试工作，国标GB20600-2006系统的测试效果非常理想：覆盖半径达到了70公里以上，可以覆盖到两个地区约40多万户农村居民。

这是国标公布后第一个实施商业运营的农村地面数字电视项目，此项目一改过去农村用户只能收看几套图形不太清晰、较单一的模拟电视节目的现状，使全省农村的数字化电视走在全国的前列，也走在城市的前面。

“地面数字电视的普及率我们去年年底就达到了70%，不过主要还是在农村地区，因为政府免费送机顶盒，节目收费低、效果好，推广自然就快了。”在一次政府内部工作会议上，广东省佛山市信息产业局产业发展科科长马力告诉记者。

入城？遇产业链短板

数字电视地面传输标准虽然在8月就正式实施，但地面机顶盒产业化还需要一定时间。

作为一项重要的高新技术产业，数字电视的目标并不会仅限于低收入的农村市场，但要“入城”却并非易事。

“数字电视时代应用和产业不可分割，地面传输标准的实施只是万里长征走完了第一步，数字电视的发射端、接收端等都需要既定的标准去统一，目前这些配套标准的缺失使得产品的规模化生产很难实现，产业链生态环境难以成熟。”马力说。

机顶盒是目前推动我国数字电视产业的核心产品，甚至影响着整个产业链的成败得失。在此次CCBN上，TCL与腾讯公司联合推出一款最新机顶盒产品——iTQQ机顶盒，兼容DVB-C/MPEG-2标准。而他们的表现并不是特例，设备标准的不统一使得这些设备厂商不得不选择全面撒网的方式。

“什么都符合意味着在哪一方面都难以有核心技术，成本高、利润低。地面传输标准虽然在8月正式实施，但地面机顶盒产业化还需要一定时间。”深圳市同洲电子股份有限公司总裁助理孙功宪告诉记者。

尽管相关标准尚未完全尘埃落定，但已有中间厂商在促成生态链完整的过程中表现积极。在此次CCBN上，国家地面数字电视标准(GB20600-2006)技术的主要研制者和首家芯片供应商凌讯科技正式发布了完全符合中国地面数字电视标准的端到端的解决方案。　

“中国拥有自主知识产权的国标GB200600-2006包含单/多载波，有330种组合模式和33种传输码率。认识到国标地面数字电视必然要面对众多运营商的各种不同需求以及设备制造企业对产品通用性的考虑，我们投入大量精力开发出了国标全模式从发射机到接收芯片端到端的解决方案。”凌汛副董事长董弘介绍。

挣钱不易？合作共赢

在大面积推广数字电视地面标准和产业追求赢利的需求下，广电和电信极有可能合作。

“地面标准的城市推广将是一项庞大的工程。以北京为例，如继续坚持免费推广，每户发放一台机顶盒的资金投入需40亿元左右。资金从何而来？这样做不现实。”CCBN上，广电总局一位领导对记者说。

“在我国，设备制造商和电信运营商由信息产业部主管，广播电视运营则由广电总局主管。在大面积推广数字电视地面标准并推动产业赢利的需求下，广电和电信有着很大的合作可能。”马力认为。

她说：“广电网络的优势是传输渠道和传输内容的主体合二为一，增值性将来自流媒体内容；电信运营商不但具有全国性网络的覆盖优势，而且具有成熟的市场运营的经验，更为重要的是，还具有庞大的用户资源。因此，在未来的发展中，广电和电信极有可能联合起来大力推广数字电视的增值业务，如互动点播、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。”